| 주차 |
차시 |
학습내용 |
평가활동 |
| 1주 |
1차시 |
마케팅의 개념
1) 강의제목: 마케팅에 대한 이해
2) 강의주제: 마케팅의 개념
3) 강의세부내용:
- 마케팅의 기본 개념
- 마케팅의 요소
- 마케팅의 기능
- 마케팅의 정의
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| 2차시 |
마케팅 개념의 변화
1) 강의제목: 마케팅에 대한 이해
2) 강의주제: 마케팅 개념의 변화
3) 강의세부내용:
- 생산지향적 개념(The Production Concept)
- 제품지향적 개념(The Product Concept)
- 판매지향적 개념(The Selling Concept)
- 마케팅 개념(Marketing Concept)
- 현대적 의미의 마케팅 개념
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| 3차시 |
마케팅 믹스
1) 강의제목: 마케팅에 대한 이해
2) 강의주제: 마케팅 믹스
3) 강의세부내용:
- 마케팅 믹스(marketing mix)의 이해
- 마케팅 믹스의 요소(4P)
- 7P
- 마케팅 믹스의 원칙
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| 2주 |
1차시 |
전략과 계획의 기본개념
1) 강의제목: 전략적 계획수립
2) 강의주제: 전략과 계획의 기본개념
3) 강의세부내용:
- 전략의 의미와 필요성
- 전략적 계획(Strategic Planning)
- 전략적 계획 수립과정
- 경영전략이론의 변화
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| 2차시 |
사업 포트폴리오 전략
1) 강의제목: 전략적 계획수립
2) 강의주제: 사업 포트폴리오 전략
3) 강의세부내용:
- BCG 매트릭스
- GE-Mckinsey 매트릭스
- BCG 매트릭스와 GE-Mckinsey 매트릭스 비교
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| 3차시 |
SWOT 분석
1) 강의제목: 전략적 계획수립
2) 강의주제: SWOT 분석
3) 강의세부내용:
- 경영전략 분석 도구의 등장 배경
- SWOT 분석의 의의
- SWOT 분석 위치
- SWOT 분석 방법
- 대응 전략 수립
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| 3주 |
1차시 |
경영환경 분석
1) 강의제목: 마케팅 환경 분석
2) 강의주제: 경영환경 분석
3) 강의세부내용:
- 경영환경 분석의 이해
- 시장 분석
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토론 |
| 2차시 |
거시적 환경 분석
1) 강의제목: 마케팅 환경 분석
2) 강의주제: 거시적 환경 분석
3) 강의세부내용:
- 거시적 환경 분석
- 거시적 환경 요소
- 거시적 환경 분석 방법
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| 3차시 |
3C 분석
1) 강의제목: 마케팅 환경 분석
2) 강의주제: 3C 분석
3) 강의세부내용:
- 마케팅 기획
- 3C 분석의 개념
- 자사(company) 분석
- 경쟁자(competitor) 분석
- 고객(customer) 분석
- 3C 분석 방법
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| 4주 |
1차시 |
마케팅 조사의 이해
1) 강의제목: 마케팅 조사
2) 강의주제: 마케팅 조사의 이해
3) 강의세부내용:
- 마케팅 조사의 개념
- 마케팅 조사의 특성
- 마케팅 조사의 절차
- 자료의 종류
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| 2차시 |
마케팅 조사의 과정
1) 강의제목: 마케팅 조사
2) 강의주제: 마케팅 조사의 과정
3) 강의세부내용:
- 마케팅 조사 과정
- 조사 문제의 정의와 조사 목적의 결정
- 마케팅 조사 설계
- 자료의 수집과 분석
- 보고서 작성
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| 3차시 |
마케팅 조사의 방법
1) 강의제목: 마케팅 조사
2) 강의주제: 마케팅 조사의 방법
3) 강의세부내용:
- 마케팅 조사 유의점
- 마케팅 조사 방법
- 접촉
- 표본추출계획
- 측정도구
- 마케팅 조사의 한계점
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| 5주 |
1차시 |
소비자 구매행동의 이해
1) 강의제목: 소비자 구매행동
2) 강의주제: 소비자 구매행동의 이해
3) 강의세부내용:
- 소비자 구매행동의 개념
- 소비자 구매행동 과정의 변화
- 소비자 행동의 결정 요소
[수시시험]
객관식 5문항 쪽지시험 실시
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| 2차시 |
소비자 구매의사결정
1) 강의제목: 소비자 구매행동
2) 강의주제: 소비자 구매의사결정
3) 강의세부내용:
- 구매의사결정 과정
- 구매의 유형
- 개인적 요인(individual differences)
- 사회적 요인(social differences)
- 문화적 요인(cultural differences)
- 심리적 요인(psychological differences)
- 매슬로우 동기이론
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| 3차시 |
소비자 구매행동의 유형
1) 강의제목: 소비자 구매행동
2) 강의주제: 소비자 구매행동의 유형
3) 강의세부내용:
- 소비자 관여도(consumer involvement)의 이해
- 소비자 구매행동의 유형
- 소비자 구매의사결정 과정
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| 6주 |
1차시 |
시장 세분화
1) 강의제목: STP 전략
2) 강의주제: 시장 세분화
3) 강의세부내용:
- STP 전략의 개념
- 시장 세분화 개념
- 시장 세분화 기준
- 시장 세분화 요건
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| 2차시 |
표적시장 선정 전략
1) 강의제목: STP 전략
2) 강의주제: 표적시장 선정 전략
3) 강의세부내용:
- 표적시장의 의미와 매력도
- 표적시장 선정
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| 3차시 |
포지셔닝
1) 강의제목: STP 전략
2) 강의주제: 포지셔닝
3) 강의세부내용:
- 포지셔닝의 개념
- 포지셔닝 맵
- 포지셔닝 전략 수립과정
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| 7주 |
1차시 |
제품의 개념과 분류
1) 강의제목: 제품관리
2) 강의주제: 제품의 개념과 분류
3) 강의세부내용:
- 제품의 개념
- 제품의 수준
- 제품의 분류
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| 2차시 |
제품믹스와 제품계열
1) 강의제목: 제품관리
2) 강의주제: 제품믹스와 제품계열
3) 강의세부내용:
- 제품믹스(Product mix)
- 제품계열(Product line)
- 제품 관련 전략
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| 3차시 |
포장 마케팅
1) 강의제목: 제품관리
2) 강의주제: 포장 마케팅
3) 강의세부내용:
- 포장의 기능과 역할
- 포장 마케팅의 필요성
- 포장 마케팅의 사례
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| 8주 |
1차시 |
중 간 고 사
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시험 |
| 9주 |
1차시 |
브랜드 가치
1) 강의제목: 브랜드 관리
2) 강의주제: 브랜드 가치
3) 강의세부내용:
- 브랜드의 개념
- 브랜드의 역할과 중요성
- 브랜드 가치
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| 2차시 |
브랜드 의사결정
1) 강의제목: 브랜드 관리
2) 강의주제: 브랜드 의사결정
3) 강의세부내용:
- 브랜드 포지셔닝(Brand Positioning)
- 브랜드명 선택(Brand Selection)
- 브랜드 스폰서 결정(Brand Sponsor)
- 브랜드 개발
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| 3차시 |
브랜드 자산관리
1) 강의제목: 브랜드 관리
2) 강의주제: 브랜드 자산관리
3) 강의세부내용:
- 브랜드 자산
- 브랜드 인지도 관리
- 브랜드 연상
- 브랜드 확장 전략
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| 10주 |
1차시 |
신제품 개발
1) 강의제목: 신제품 개발과 제품수명주기 관리
2) 강의주제: 신제품 개발
3) 강의세부내용:
- 신제품의 개념
- 신제품 개발의 중요성
- 신제품의 성공 및 실패 요인
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과제 |
| 2차시 |
신제품 개발과정 및 확산
1) 강의제목: 신제품 개발과 제품수명주기 관리
2) 강의주제: 신제품 개발과정 및 확산
3) 강의세부내용:
- 신제품 개발과정
- 신제품의 확산
- 수용자의 유형
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| 3차시 |
제품수명주기
1) 강의제목: 신제품 개발과 제품수명주기 관리
2) 강의주제: 제품수명주기
3) 강의세부내용:
- 제품수명주기(Product Life Cycle)의 개념
- 제품수명주기의 단계
- 제품수명주기 단계별 마케팅 전략
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| 11주 |
1차시 |
촉진의 개념 및 수단
1) 강의제목: 촉진전략 및 수단
2) 강의주제: 촉진의 개념 및 수단
3) 강의세부내용:
- 촉진의 개념
- 소비자 촉진수단
- 판매상 촉진수단
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| 2차시 |
광고, 홍보, PR
1) 강의제목: 촉진전략 및 수단
2) 강의주제: 광고, 홍보, PR
3) 강의세부내용:
- 광고의 개념
- 광고의 형태
- 홍보와 PR
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| 3차시 |
인적판매
1) 강의제목: 촉진전략 및 수단
2) 강의주제: 인적판매
3) 강의세부내용:
- 인적판매의 이해
- 인적판매의 과정
- 인적판매의 상대적 중요성 요인
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| 12주 |
1차시 |
유통의 개념과 기능
1) 강의제목: 유통관리
2) 강의주제: 유통의 개념과 기능
3) 강의세부내용:
- 유통의 개념
- 유통경로의 필요성
- 유통경로의 기능
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토론 |
| 2차시 |
유통경로의 구조
1) 강의제목: 유통관리
2) 강의주제: 유통경로의 구조
3) 강의세부내용:
- 소비재와 산업재 유통경로
- 유통기관의 유형과 기능
- 유통경로 조직의 계열화
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| 3차시 |
유통경로의 설계
1) 강의제목: 유통관리
2) 강의주제: 유통경로의 설계
3) 강의세부내용:
- 유통경로 설계
- 경로 갈등 관리
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| 13주 |
1차시 |
소매상
1) 강의제목: 소매상과 도매상
2) 강의주제: 소매상
3) 강의세부내용:
- 소매상(retailing)의 역할과 특징
- 한국의 소매업
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| 2차시 |
소매상의 유형
1) 강의제목: 소매상과 도매상
2) 강의주제: 소매상의 유형
3) 강의세부내용:
- 소매상의 분류 기준
- 소매상의 유형
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| 3차시 |
도매상
1) 강의제목: 소매상과 도매상
2) 강의주제: 도매상
3) 강의세부내용:
- 도매상의 역할과 특징
- 도매상의 유형
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| 14주 |
1차시 |
가격의 개념과 요인
1) 강의제목: 가격
2) 강의주제: 가격의 개념과 요인
3) 강의세부내용:
- 가격의 개념과 중요성
- 가격에 영향을 주는 요인
- 가격전략의 목적
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| 2차시 |
가격결정
1) 강의제목: 가격
2) 강의주제: 가격결정
3) 강의세부내용:
- 가격결정 과정
- 가격결정 방법
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| 3차시 |
가격전략
1) 강의제목: 가격
2) 강의주제: 가격전략
3) 강의세부내용:
- 가격전략
- 신제품 론칭 시 가격전략
- 제품수명주기에 따른 가격전략
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| 15주 |
1차시 |
기 말 고 사
|
시험 |
